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Muchos de vosotros nos habéis preguntado sobre los filtros y sobre su uso en la cuenta de AdSense. Nuestra compañera Ellen ha pasado unos días esquiando, y, mientras bajaba por las pistas de esquí, ha diseñado estas aclaraciones que deberían responder a vuestras preguntas.

¿Cuántos sitios puedo filtrar?
Puedes bloquear anuncios de hasta un máximo de 200 sitios.

¿Cuánto tarda el filtro en surtir efecto?
Cuando añades un dominio a tu lista de filtros, pueden pasar tres horas hasta que los anuncios del sitio filtrado dejan de aparecer en tus páginas.

He filtrado una URL, pero los anuncios de este dominio específico siguen apareciendo en mis páginas. ¿Qué sucede?
Para bloquear los anuncios, tienes que añadir la URL de destino de los anuncios a tu lista de filtros. Ten en cuenta que esta URL puede ser distinta de la URL mostrada en el anuncio o de la página que aparece una vez que haces clic en el anuncio.

Para determinar cuál es la URL de destino, puedes usar la herramienta de demostración de AdSense, la cual te permite conocer el contenido de los anuncios y añadirlos a tu lista de filtros. También puedes conocer la página de destino de los anuncios, a través de la nuestra guía de filtros de anuncios de la competencia.

¿Puedo filtrar por temas en lugar de por URL?
No. En la actualidad no ofrecemos la opción de filtrar anuncios de un tipo específico o grupos de anuncios. Solamente puedes filtrar anuncios bloqueando anuncios de ciertos anunciantes.

¿Cuáles son los efectos de filtrar?
Añadir muchos sitios a tu lista de filtros puede desembocar en una reducción del número de anuncios mostrados en tus páginas. Además, nuestro sistema está diseñado para mostrar los anuncios mejor pagados, así que demasiados filtros puede originar que tus ganancias disminuyan.

Si quieres asegurarte de obtener anuncios variados en tu sitio y de generar las máximas ganancias, lo mejor es no añadir demasiadas URL a tu lista de filtros.

¿Puedo filtrar vínculos de los bloques de vínculos?
En la actualidad no se pueden filtrar determinados vínculos de los bloques de vínculos. Sin embargo, puedes filtrar los anuncios que aparecen después de hacer clic en alguno de los vínculos de tu bloque de vínculos.

Sabemos que mostrar anuncios orientados al contenido de tu sitio web es uno de los temas que más te preocupan. Por ello, hemos seleccionado tres preguntas frecuentes sobre el tema para que Inés, miembro de nuestro equipo de AdSense para Latinoamérica, nos dé su opinión y algunos consejos.

Pregunta. Tengo una página sobre viajes, ¿cómo puedo hacer para que aparezcan anuncios relacionados con vuelos y hoteles?

Inés. Es muy sencillo. Para obtener anuncios de vuelos y hoteles, tu sitio deberá contar con suficiente contenido basado en estos dos temas. Asumo que al ser tu sitio sobre viajes, un gran porcentaje del contenido del mismo es sobre vuelos y hoteles. En ese sentido, me alegra decirte que lo más probable es que recibas este tipo de anuncios. Ten en cuenta que no podemos modificar manualmente el tipo de anuncios que tu sitio recibirá, ni podemos ofrecer anuncios basados en palabras clave, así que la única manera de recibir el tipo de anuncios que deseas, es que tu sitio cuente con contenido relacionado con dicho tema.

Pregunta. Si tengo un blog que actualizo regularmente, ¿hay alguna manera de conseguir que los anuncios estén relacionados con los posts más actuales?

Inés. Sí, mediante la orientación por secciones. Esta herramienta te permitirá seleccionar aquellos fragmentos del contenido HTML y de texto de tu sitio que quieras que resaltemos o que quieras que ignoremos, cuando el sistema busca los anuncios acordes al contenido de tu sitio. Ahora, ten en cuenta que necesitarás agregar cierta codificación adicional, así que si no estás familiarizado con HTML, es mejor que te asegures de buscar los recursos necesarios antes de implementar la orientación por secciones.

Pregunta. Nada más empezar a publicar anuncios en mi sitio sobre venta de discos y libros, aparecieron anuncios de mis principales competidores y los filtré. ¿Hay algún otro consejo que pueda resultar interesante para un sitio como el mío?

Inés. Debido a que tu sitio está dedicado a la venta de artículos por Internet, te aconsejo que primero implementes anuncios solamente en algunas páginas y evalúes el rendimiento de tu cuenta de AdSense. Nuestra intención es crear ingresos adicionales a los que recibes por la venta de tus discos o libros, pero si éste no es el caso y percibes que los anuncios están desviando la atención de tus usuarios del objetivo principal de tu sitio, no te preocupes, aún puedes usar AdSense en tu sitio. En este caso, te sugiero que ubiques los bloques de anuncios en aquellas páginas que no requieren una acción directa de compra por parte de tus usuarios. Me refiero a las páginas informativas de los discos o libros, las páginas que contienen las biografías o comentarios de los artistas o escritores, o también en la página de salida o de confirmación de compra.

El pasado 26 de Septiembre, el equipo AdSense de Google tuvo la alegría de conocer a un grupo de editores de sitios de Argentina, Paraguay, Uruguay y Chile, en el primer AdSense Day, llevado a cabo en el barrio de Recoleta, de la Ciudad de Buenos Aires.

El evento se dividió en dos partes. Por la mañana se realizó una introducción a AdSense y la tarde estuvo dedicada a compartir consejos de optimización con los actuales editores de AdSense.

Para la introducción, recibimos desde Nueva York, a David Hyman, Gerente de Ventas para AdSense América Latina, quien presentó “Estrategias para maximizar los ingresos de su sitio web”. En ésta, David dio un panorama actual sobre la industria de Internet, realizó un resumen técnico sobre el programa, y luego explicó las ventajas de trabajar con Adsense, enumerando casos de éxito de editores con los que él ha trabajado en Estados Unidos.

A continuación, Gonzalo Villafañe, Director General de Baby Sitio, presentó su propia implementación como caso de éxito del programa AdSense de Google. En ésta destacó las siguientes características de AdSense: la facilidad de implementación y uso, los ingresos inmediatos, el uso de filtros de competencia, los reportes precisos y la transparencia. Gonzalo contó que trabaja con AdSense desde 2004 y que a partir del mes en que optimizó su sitio obtuvo un 83% de aumento en sus ingresos.

El cierre del evento de la mañana estuvo a cargo de Carolina Piber, AdWords Senior Associate de Google, quien detalló las características del programa AdWords y de la certificación GAP (Google Advertising Professional).

Al finalizar estas presentaciones, hubo un espacio para compartir demostraciones en vivo en computadoras y para hablar personalmente, resolver dudas, compartir experiencias y quedar en contacto con los especialistas de Google.

Luego del almuerzo, Rita Barberis, AdSense Senior Associate de Google, dio una presentación titulada “Descubra todo el potencial de AdSense”, donde explicó la fórmula de ingresos de AdSense, sus variables, y, sobre todo, cómo incrementarlos. También mostró ejemplos de sitios con implementaciones de anuncios optimizadas.

La siguiente charla vino de la mano de Fernando Triveri, Co-Fundador de Info Clima, sitio web meteorológico existente desde 1995. Fernando compartió su experiencia anterior con la publicidad tradicional, donde se encontraba con una excesiva repetición segmentación deficiente y una estructura de ventas poco rentable. A partir de la incorporación de AdSense, notó que podía brindarle un mejor servicio a los usuarios, con mayor variedad y contextualidad de anuncios. Además destacó la sencillez operativa y administrativa de Google, la seriedad del sistema, las ventajas de utilizar criterios de crecimiento, el costo cero y los cobros locales. Por último, Fernando nos mostró la evolución de sus resultados con la optimización de su sitio realizada en mayo de 2007. Desde Enero a Agosto de 2007 obtuvieron un 74% de aumento en sus ingresos en comparación con el mismo periodo del año pasado.

Para cerrar un día inolvidable, Carolina Piber refrescó los conceptos anteriormente mencionados sobre el programa AdWords.

El evento reunió a más de 150 editores del programa de AdSense y fue una excelente oportunidad para poder conocerse e intercambiar experiencias entre ellos, y, como dijo Rita Barberis, para “pasar del mundo virtual, al real”.

Fue una jornada muy grata para el equipo de AdSense ya que pudimos conocer a varios de nuestros editores cara a cara y compartir sus experiencias. Esperamos contar con la presencia de más editores como vosotros en los próximos encuentros que realizaremos más adelante.

“Gracias a los ingresos obtenidos con AdSense, nuestra compañía comenzó a anunciarse con Google AdWords y, en menos de 6 meses, logramos triplicar el número de visitas a algunas secciones de nuestra página web.”

Luis Miguel
Merino director de sistemas de Europa Press

Europa Press, fundada en 1957, es la mayor agencia privada de noticias de España. Tiene más de 15 servicios de texto y delegaciones en las 17 comunidades autónomas. Además, tiene servicios de fotos y televisión y una factoría de contenidos para Internet.

Entre sus clientes están la casi totalidad de los medios de comunicación españoles, así como todas las grandes empresas y entidades financieras, organizaciones sociales y sindicales, administración, tanto la del Estado, como las autonómicas y locales, y portales de Internet. Además, su página web www.europapress.es, pieza fundamental en la estrategia de esta compañía de comunicación, ha experimentado un vertiginoso crecimiento del 177% en usuarios únicos en los últimos 12 meses.

Europa Press llevaba trabajando con AdSense, el programa de editores de páginas web de Google, desde hacía tiempo con excelentes resultados. Luis Miguel Merino, director de sistemas de Europa Press, destaca que: “publicar los anuncios de AdSense de forma seria y distinguible en nuestra web ayuda a mejorar la percepción general de los usuarios sobre los bloques de anuncios de Google, redundando posiblemente en un aumento del CTR (porcentaje de clics) para los anunciantes”.

Con los ingresos obtenidos a través de AdSense, hace 6 meses decidieron empezar a anunciarse con Google AdWords. Según Luis Miguel, “el objetivo principal de la compañía era dar a conocer las nuevas secciones informativas de la web y atraer tráfico hacia ellas”.

Desde que empezaron a utilizar Google AdWords, Europa Press triplicó el número de visitas a algunas secciones de su página.

Luis Miguel asegura que “la mayoría de nuestras campañas de AdWords tienen un CTR (porcentaje de clics) superior al 1%. El 63% de las visitas que provienen de AdWords proceden de usuarios nuevos. Además, al ofrecer al usuario los contenidos que busca al hacer clic en un enlace de AdWords, la tasa de abandono es de sólo un 40%”.

Por otra parte, según la opinión del responsable, “les ha resultado muy fácil comenzar a utilizar AdWords, además se obtienen datos detallados sobre el rendimiento de las campañas publicitarias”. Otra faceta de este producto que les ha parecido destacable es la fácil integración con Google Analytics, programa gratuito que permite analizar en detalle el tráfico de su página web.

Por todo ello, Europa Press planea seguir anunciándose con Google ya que “aspiramos a convertirnos en una referencia informativa en Internet, y para ello queremos contar con el apoyo del líder mundial”.

* Por favor, ten en cuenta que en estos momentos no es posible utilizar el saldo de tu cuenta AdSense para pagar los costes de tu cuenta AdWords ya que funcionan como cuentas totalmente independientes.